Main Page Sitemap

Kvinder udgør 80 af de købsbeslutninger


Manden har haft monopol på den lidt nørdede version, der krævede masser af viden og førte til medlemskab i en loge af mænd med særlig interesse for speciel og/eller dyr vin.
For 24 procent af kvinderne er design det vigtigste parameter, når de vælger bil.
Aktivt vælge rollen som familiens samlingspunkt som karriere.
Det er kendt, at kvinderne i mange år har stået bag en del købsbeslutninger, som er udført af manden.Kort fortalt kan man sige, at kvinden er chef for familiens køleskab og klædeskab.Derfor er heller ikke umiddelbart realistisk at forestille sig en BMW udviklet specifikt til kvinder.Det vigtigste er, at vi altid tager udgangspunkt i målgruppen.Hun støtter sig blandt andet til undersøgelser, der viser, at nordiske kvinder i dag står for helt op til 85 pct.Kvinderne følte sig talt ned til, og Dell måtte undskylde offentligt.Dertil kommer de 2-3 barsler, som betyder 6-12 måneder på hjemmefronten.Det stiller krav til virksomhederne i alt fra produktudvikling til markedsføring.Og i Danmark har Erhvervs- og Byggestyrelsen blandt andet initieret et projekt, sekunderet af Danfoss, B O, GN Netcom, Lindberg International, universiteterne i Aarhus og Aalborg samt design-people, til at videregive indsigter om bauer på udkig efter en kvinde, der har giftet sig med kvindernes potentielle købekraft (se faktaboks).
De vælger nemlig i stigende grad livrenter, hvilket stemmer overens med kvinders længere levetid.
Billedet af den økonomiske hverdag hos danske ægtepar og samlevende par med og uden børn er, at mange af husholdningens udgifter træffes i fællesskab.
De slipper så også for at skulle inddrages i beslutningerne om familiens ferie om et år, farverne på de nye puder i sofaen, aftensmadens indhold og gaven til svigermors fødselsdag.Her svarer godt hver fjerde, at det er manden, mens fem procent svarer, at det er kvinden.Fænomenet kaldes womenomics, og i udlandet har begrebet allerede gået sin sejrsgang et par år, mens de danske virksomheder kun i lille grad har forstået at udnyttet kvinders store, økonomiske potentiale.Selv om data fra Boston Consulting Group er fra 2009, og selv om det er amerikanske forhold, så må det fremstå rimelig tydeligt, at der inden for visse produktkategorier er tale om kvindedominans.Nogle mener, at det er en myte, at kvinder tager de fleste købsbeslutninger.LÆS OGSÅ: Så billigt kan du leve.Hun mener omvendt også, at kvinder må mande sig op og tage mere del i valg af investeringer, for her ligger mange vigtige beslutninger.Fra BMWs hovedkvarter i Tyskland lød der således for nyligt meldinger om en stadigt voksende tendens i markedet for luksusbiler: De seneste 20 år er salget af luksusbiler til kvinder således steget med 10 pct.I en efterkrisetid, hvor der er fokus på det nære, på familien og på at tage det med ro, er den stigende interesse for anti-stress i hverdagen på alle måder korrekt i forhold til den tidsånd, vi lever.



Er ikke bange for ny teknologi.
Forklaringen er blandt andet, at kvinderne kan fragte den store mobil i håndtasken, som alligevel er med overalt, og at kvinder er disponeret for tohånd-brug vi har mindre hænder, så er i forvejen mere tilbøjelige til at opgive enhåndsbetjeningen.
Selv the Economist, normalt besindighedens holdeplads, skrev for år tilbage: Forget China, India and the Internet.


[L_RANDNUM-10-999]
Sitemap